22 июня социальная сеть Одноклассники (проект Mail.RuGroup) объявит, что жители Армении могут пользоваться социальной сетью на родном языке. Накануне этого на вопросы Медиамакс ответил директор по маркетингу и стратегическим коммуникациям бизнес-подразделения «Социальные сети» Mail.RuGroup Александр Изряднов.

- Как вы оцениваете позиции «Одноклассников» в Армении?

- Сегодня мы занимаем первое место в Армении среди социальных сетей. 90% всех жителей Армении, имеющих доступ в Интернет, пользуются Одноклассниками. Каждый день в Армении на Одноклассники заходит более 800 тыс.человек, при этом около трети используют для этого свой мобильный телефон.

- Какие задачи на армянском рынке позволит решить локализация?

- Мы хотим дать возможность нашим пользователям общаться удобном для них языке. В развитии Одноклассников мы ориентируемся на потребности пользователей.

- Насколько «глубокой» будет локализация?

- Локализация Одноклассников будет проходить в два этапа: мы уже перевели  мобильную версии социальной сети. В течение месяца будет переведен основной сайт.

Также в ближайшее время будут переведены и доступны для установки приложения для операционных платформ Android, iOS, Windows Phone, Symbian.

Мы планируем также заниматься привлечением местного контента: игры, видео, музыка  и т.д., а также выдавать ее в приоритете при запросе информации.

- Аналитики прогнозируют, что к концу года доходы «Одноклассников» от игровых приложений достигнут $‌ 135 млн. Можно предположить, что одним из мотивов решения о локализации является именно рост в сегменте игр?

- Игры в Одноклассниках - очень большая часть дохода. И если местные разработчики захотят сделать игры по мотивам местных сюжетов, можно будет говорить о том, что мы увеличим доходы в играх за счет локализации.

- В Армении есть мнение, что за последние 2-3 года большая часть интеллектуальных пользователей мигрировала в Facebook, и сегодня «Одноклассниками» главным образом пользуются тинейджеры. Как вы сами характеризуете свою аудиторию в Армении?

- Здесь можно посмотреть, как растет Facebook в Армении: http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/armenia Сложно назвать этот рост значительным. Что касается демографии, то у Одноклассников и Facebook она очень похожа. Ядро аудитории – это люди от 18 до 24 лет, при этом мужчин и женщин приблизительно поровну.

- По какой схеме размещается реклама в «Одноклассниках» в Армении? У вас есть уполномоченное агентство/агентства, или рекламодатели обращаются к вам напрямую?

- У нас есть несколько видов рекламы. Если мы говорим о традиционной баннерной рекламе, то у нас есть уполномоченное агентство, который представляет наши интересы на территории Армении. Также у нас существует таргетированная реклама, где каждый самостоятельно может выбрать - кому показывать свое рекламное обьявление, в каком количестве и т.д. Более подробную информацию о рекламе и расценках можно найти здесь: http://corp.mail.ru/adv/reg_am.htm?type=ok

- Ожидаете ли вы роста продаж в Армении после локализации сети на армянском языке?

- Это скорее имиджевый проект, рассчитанный на увеличение лояльности к социальной сети. Мы рассчитываем привлечь аудиторию, которая использует родной язык, и за счет этого увеличить количество пользователей в стране.