Медиамакс выступил организатором благотворительных концертов вокалиста рок-группы Deep Purple Иэна Гиллана совместно с Филармоническим оркестром Армении, которые прошли 26 и 27 марта 2010 года в Ереване, в концертом зале «Арам Хачатрян».
Генеральным спонсором концертов выступил мобильный оператор «ВиваСелл-МТС», официальным партнером и авиаперевозчиком – авиакомпания bmi.
Благотворительные концерты Иэна Гиллана прошли в рамках проекта «Рок помогает Армении/Армения благодарна року» (Rock Aid Armenia/Armenia Grateful 2 Rock), который реализуют Медиамакс и австралийская организация Do Something под патронажем президента Армении. Выручка от двух концертов в размере $ 45.000 направлена на строительство здания для музыкальной школы N 6 в Гюмри, расположенной во временных постройках.
1 октября 2009 Иэн Гиллан и другие рок-звезды посетили эту школу и пообещали оказать содействие в вопросе ее реконструкции.